近年来，和(he)(he)家用(yong)相(xiang)对(dui)应(ying)的(de)商用(yong)显示正在成为(wei)上游面板厂和(he)(he)电(dian)子音视(shi)频企业品(pin)牌越来越关注(zhu)的(de)产(chan)品(pin)应(ying)用(yong)场(chang)景(jing)。近日，科技调查机构洛图科技（RUNTO）发布了上(shang)半(ban)年的大尺(chi)寸交互平板市场数据。2024年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，全球大尺(chi)寸(cun)交互平板整机品(pin)牌的(de)出(chu)货量为104.7万(wan)台(tai)，同比小幅下(xia)降3.6%。
从细分(fen)场(chang)景(jing)来看，教(jiao)育交互平板的占比(bi)为(wei)63.8%，出货量为(wei)66.8万台，同比(bi)下降14.7%；其他商(shang)用场景交(jiao)互平(ping)板的占比(bi)为(wei)36.2%，同比(bi)2023年增加了8.3个百分点，出(chu)货量为(wei)37.9万台，同比(bi)增长25.1%。
数据来源(yuan)：洛(luo)图科技（RUNTO），单位：千(qian)台(tai)今年上半年大尺寸交互平板市场的运行特征可以总结为：库存出清、优化体验、强化品牌、快步出口。对于教育市场来说，头部品牌格局已经相对稳定，强化影响力，树立国际化的教育品牌形象，建设并完善教育数智化服务平台成为教育交互平板领先企业接下来的主要策略选择。对于会议市场而言，旧库存出清，为新产品腾出资金和精力，并且进一步优化使用体验成为产品迭代的主要策略；各品牌之间除了较量渠道统治力以外，开始重视打造企业商誉，打造“科技与实业”相结合的品牌形象，希望通过品牌力来牵引业务。从市场行情来(lai)看，放眼(yan)全球各(ge)主(zhu)要(yao)地(di)区，教育市场均面对着相似的基本面，即政府预算调控所带来(lai)的项目(mu)不稳定性，以(yi)及要(yao)适应各(ge)个国(guo)家和地(di)区的本土(tu)文化和教育理念。商用交互平板所表现的要更(geng)市(shi)场化(hua)一些，在品牌投(tou)入、快步出口的策略落地中(zhong)，收(shou)效(xiao)显著，整(zheng)体市(shi)场呈现了良好(hao)态势。
预计2024年全年，全球商用交互平板市场有望超预期增长，出货量将会突破82万台；而教育交互平板市场整体规模将不高于200万台。海外市场：头部品牌扎堆发达地区；对欠发达地区“先动腿，慢动手”
根(gen)据洛图科技（RUNTO）数据显(xian)示，2024年上半年，海外交互平板(包括教育和商用)的品牌(pai)出(chu)货(huo)规模(mo)为62.2万台，同比下(xia)降(jiang)7.9%。
其中(zhong)，海外教育市场的出货量为42.1万台，相较2023年上半年的下滑幅度约为18.2%。传统外(wai)资头部品牌(pai)除了SMART以外(wai)，均出(chu)现了双位数程(cheng)度的下降。这(zhei)(zhei)与头(tou)部外(wai)资品牌(pai)近三年(nian)深度开发欧美(mei)市场(chang)有(you)关，对欧美(mei)市场(chang)的(de)依赖性一(yi)定程度干扰了这(zhei)(zhei)些(xie)品牌(pai)开发其它区域的(de)力度和资源配(pei)置。当然，海外市场在欧美市场以外的其它地区，国家制度、宗教、种族文化等方面有非常大的差异，对于教育信息化产品的理解也有很大不同，因此外资教育交互平板品牌在开发此类市场的时候，大多以投入营销关系做深入的市场资源为先发策略，再进行针对性的产品开发，特点可以用“先动腿，慢动手”来形容。总(zong)结说(shuo)来(lai)(lai)，洛图科技（RUNTO）判断，海外教育市(shi)场的(de)未来(lai)(lai)3年(nian)仍将(jiang)(jiang)处于下行(xing)趋(qu)势(shi)中(zhong)，头部品牌(pai)的(de)集中(zhong)度将(jiang)(jiang)会进一步(bu)扩大；腰(yao)尾部品牌可以考虑优先(xian)开发欠发达(da)地(di)区(qu)。中国市场：加速打造数智化平台，以生态代替硬件优势，重新定义教育行业竞争力在(zai)中国教育(yu)市场，2024年上半年交互平板的出货量约为24.6万台，较去年同期同比下降8.1%；销额下(xia)降30%，创下(xia)近(jin)年来(lai)新低。
显然，当下中国市(shi)(shi)场(chang)对于(yu)教育交互平(ping)板的需求已经完全消散，头部品牌率先下场(chang)以超(chao)低(di)价(jia)维(wei)持市(shi)(shi)占率，超(chao)低(di)价(jia)竞标的现象屡见不鲜(xian)，86寸(cun)液晶(jing)白板的成交价(jia)已经跌破5500元RMB。超低的价格一旦(dan)出现，市场便有了记忆(yi)，即便后(hou)续出现新(xin)增需求或(huo)换机需求可能(neng)都无法大(da)幅度提升产品单价。在这(zhei)样(yang)的竞争(zheng)环境下，绝大部分品牌(pai)的整机销售已经无利可图(tu)。大品牌短期可以比拼家底，小品牌则加速清尾。
从长期发展来看，头部(bu)品牌(pai)的教育(yu)数智化平台建成(cheng)后，将转型为以(yi)软件平台和数据内容服务作为盈利(li)方式，硬件(jian)产品带动盈利(li)的时代(dai)将会结(jie)束。洛图(tu)科技（RUNTO）判断，中(zhong)国(guo)教育市场的规(gui)模在(zai)未来(lai)3年亦将(jiang)处(chu)于下(xia)滑状态，并快(kuai)速形成“数智化+智能硬件“的整体解决方案，以希沃、海康威视(shi)为代表的品牌将会发挥其(qi)资源(yuan)技术(shu)的领先优(you)势，形成新(xin)的竞争力(li)。海外市场：欧美市场持续增长；澳洲涨势最猛，成下一个角逐场
占领优质(zhi)市场、寻找优质(zhi)目(mu)标用户一直(zhi)是大多(duo)海外品牌主要(yao)的市场策略。
根(gen)据洛图科技（RUNTO）数据显示(shi)，2024年上半年，海外商用交互平板品牌的出货量规模为20.0万台，同比增长超过20%，但仍然(ran)不及(ji)2020年前后的体量(liang)。
值得(de)肯定(ding)的是，欧美(mei)市场(chang)为交互平板产品(pin)提(ti)供了稳定(ding)的市场(chang)需求，欧洲(zhou)(zhou)和美(mei)洲(zhou)(zhou)的需求占(zhan)海外市场(chang)的70%。这(zhei)些(xie)地区的企业经营相对稳定且(qie)预(yu)算真实，未来(lai)也将(jiang)会是(shi)交互平(ping)板产品的主要市场。
此外，发达程(cheng)度较高的(de)澳洲市场出货量在2024年上半年同比增长了142%，头部(bu)以韩(han)系三星、台系BenQ品牌为(wei)主。当地企(qi)业具有(you)较强的(de)信(xin)息化(hua)意(yi)识(shi)和改善(shan)办公的(de)需求，接(jie)下来，澳洲(zhou)也将(jiang)会是头部品牌重点发力的(de)角逐场。
中国(guo)市场：增速略高全(quan)球(qiu)；75寸(cun)产(chan)品出货量同比上涨54%中国(guo)商用交互(hu)平(ping)板市场在2024年上(shang)半年的整(zheng)体表现良好。根据(ju)洛图(tu)科技(RUNTO)数(shu)据(ju)显(xian)示，品牌出货量为17.9万台，同比增长25.3%，略高(gao)于全(quan)球(qiu)整(zheng)体水(shui)平。
从尺寸(cun)分布看，中国(guo)市场(chang)(chang)对(dui)65寸(cun)产(chan)品(pin)的青睐度更高，出货量约为8.2万(wan)台，占整体市场(chang)(chang)的46%，是(shi)目(mu)前出货量最集中的产(chan)品(pin)，一级渠道的均价约为5900元，较(jiao)2023年同(tong)期降低(di)了(le)10%。
75寸产品的(de)增(zeng)速最快，中国市场(chang)出货量(liang)约为4.3万台，较(jiao)2023年(nian)(nian)同期(qi)增(zeng)长54%，市占(zhan)率约为24%，75寸产品在2023年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)的(de)库存(cun)量(liang)一直较(jiao)高(gao)，此情(qing)况一直维持到今年(nian)(nian)4月，到5-6月开始集中清(qing)理，因(yin)此其在2024年(nian)(nian)第二季度的(de)涨幅(fu)较(jiao)大，出货均价约为10500元/台，较(jiao)2023年(nian)(nian)同期(qi)降低28%。
此(ci)外，98寸以上的超大尺寸产(chan)品(pin)增长显著，中国市场出货量约为4000台，同比大幅增长(zhang)148%。在LED一体机(ji)竞品(pin)对比的情况下，反(fan)而推高了(le)98寸(cun)LCD大屏的产品(pin)销量(liang)。竞争(zheng)角度(du)看，MAXHUB凭借稳(wen)定的(de)渠道(dao)影响力和(he)先(xian)发优势，以及子品牌GoodView品牌的(de)差异(yi)化策略(lve)，市占率达到了(le)29.3%，稳(wen)居(ju)行业第(di)一。皓丽2024年重点布局(ju)会议电视产品，交互平板的出货量(liang)也有所增长(zhang)，仅交互平板产品的出货量(liang)市占率达到(dao)了(le)12.5%，位列第二。
整(zheng)体来看，商(shang)用(yong)市场的企(qi)业类(lei)型结构在(zai)近(jin)两年保持(chi)了稳定(ding)。传统商用显示品牌的市占率约(yue)为(wei)53%，ICT企业占比(bi)为(wei)27%；传统电视(shi)品牌(pai)占比则为20%。
2024H1
中国商用交互平板市场企业类型结构及变化
随着产(chan)品迭代(dai) “仅升(sheng)级参数“的(de)时代(dai)逐渐落(luo)幕(mu)，取而代(dai)之的(de)是精(jing)简产(chan)品配置，以及对产(chan)品真实(shi)性(xing)能(neng)的(de)体验(yan)无限放大，包括交互平(ping)板的(de)垂直功能(neng)，如复杂模态下(xia)音视频的(de)信号完整性(xing)、会议系统的(de)鲁(lu)棒性(xing)提升(sheng)、数据安全性(xing)等。
总结起来，大尺寸交互平板开始正式进入体验决策时代，而会议用交互平板是首当其冲受益的产品，越来越多的用户开始逐渐习惯使用专业的“会议大屏”开会；对于教育交互平板的(de)影响，也会随着(zhe)数智化平台的(de)完善，重新定(ding)义产(chan)品(pin)的(de)核心功(gong)能和价值。文章来(lai)源(yuan)：中国(guo)电(dian)子(zi)视像行业协(xie)会
